In Azië geloven ze dat modemagazines voor mannen een goudmijn zijn in deze tijden van crisis. Men maakt nieuwe magazines of een mannelijke versie van de vrouwenmagazines zoals Elle Men. Dit blad had al een bereik van 100 000 lezers in Peking en Shanghai. Dat deze magazines zoveel succes hebben heeft ook te maken met de steeds toenemende hoge middenklasse in China.

De bladen zouden een vervanging zijn voor de auto-, sport- en techniekmagazines voor mannen. Ze richten zich tot mannen tussen 25 en 35 die zich goed willen voelen en er mooi uit willen zien. De mannenbladen die in het Westen succes hebben, hebben dit meestal niet in Azië.

Adverteerders merken ook dat mannen steeds meer uitgeven aan luxeproducten en zijn dus niet bang om te adverteren in dit soort magazines. (Au, 2013)

Afbeelding